微信將改變以下6個(gè)行業(yè)

    我們預(yù)測(cè)微信將改變以下六個(gè)行業(yè)的格局：1、廣告業(yè);2、電商業(yè);3、出版業(yè);4、影院餐飲業(yè);5、金融行業(yè);

    一、廣告業(yè)——找回那浪費(fèi)的50%廣告費(fèi)

    傳統(tǒng)廣告基本是在廣播、電視、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒介上投放廣告，視聽(tīng)類(lèi)媒體計(jì)費(fèi)通常以廣告時(shí)長(zhǎng)和時(shí)段進(jìn)行計(jì)費(fèi)，平面媒體通常是以位置、發(fā)行量和版面進(jìn)行計(jì)費(fèi)。無(wú)論如何計(jì)費(fèi)，廣告主都不能獲得直接的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

    Dell可謂對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告運(yùn)用最嫻熟的企業(yè)，在不同的媒體投放不同的訂購(gòu)電話(huà)。但即便如此，也難以將用戶(hù)關(guān)注強(qiáng)關(guān)聯(lián)至用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。

    進(jìn)入到1.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)廣告基本以展示廣告為主，計(jì)費(fèi)方式仍然與傳統(tǒng)平面媒體差異不大，仍是以流量(發(fā)行量)、位置和尺寸(版面)計(jì)費(fèi)。所以曾經(jīng)有不少?gòu)V告主抱怨在新浪首頁(yè)投放廣告，單個(gè)用戶(hù)的展示成本高達(dá)500多元的情況。

    2.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)調(diào)人和電腦的互動(dòng)，廣告計(jì)費(fèi)方式多以CPC(單個(gè)點(diǎn)擊成本)和CPA(單個(gè)安裝成本)來(lái)計(jì)算。一則廣告，有多少人點(diǎn)擊了? 一個(gè)軟件廣告，有多少人下載了?成為最主要的計(jì)費(fèi)方式。

    而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)、社交媒體的興起，由微信的掃一掃和支付將引領(lǐng)起廣告業(yè)CPS(單個(gè)銷(xiāo)售成本)的可能。用戶(hù)看見(jiàn)商品，立即掃描、立即比價(jià)、立即購(gòu)買(mǎi)，廣告投入帶來(lái)的銷(xiāo)售非常直觀(guān)，再也不會(huì)出現(xiàn)如寶潔的CEO感嘆的“有50%的廣告費(fèi)被浪費(fèi)了”。

    二、電商業(yè)——電商網(wǎng)站不是平臺(tái)是貨架

    無(wú)論何時(shí)何地，掃描商品包裝條形碼，即可獲得商品在各個(gè)電商網(wǎng)站的售價(jià)，選擇一個(gè)最低售價(jià)下單購(gòu)買(mǎi)，一氣呵成。這是微信提供的極致購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

    在這個(gè)體驗(yàn)中，微信將變成商品的入口，各大電商都成為了成列商品的貨架。消費(fèi)者只需選擇最便宜的那個(gè)價(jià)格下單即可。這就相當(dāng)于在一個(gè)巨無(wú)霸的批 發(fā)市場(chǎng)里，開(kāi)了沃爾瑪、家樂(lè)福等各家賣(mài)場(chǎng)，各家賣(mài)場(chǎng)基本都成列的有絕大多數(shù)的商品品類(lèi)。這個(gè)時(shí)候賣(mài)場(chǎng)比拼的將是售價(jià)和服務(wù)，誰(shuí)的售價(jià)低、誰(shuí)的服務(wù)好，用戶(hù)將選擇從哪個(gè)貨架上取東西。

    三、出版業(yè)——數(shù)字出版到自出版的進(jìn)化

    傳統(tǒng)出版業(yè)被改變已是不爭(zhēng)的事實(shí)，書(shū)籍的電子化、音樂(lè)的電子化、電影的電子化等等，幾乎所有傳統(tǒng)出版的內(nèi)容形式都被數(shù)字化了。

    看到一本書(shū)、一張CD、一張電影海報(bào)，掃描即可獲得內(nèi)容簡(jiǎn)介和購(gòu)買(mǎi)信息?不，不只是如此，掃描一本書(shū)，或許出現(xiàn)了該書(shū)的電子版;掃描一張CD，或許出現(xiàn)歌曲的MP3格式;掃描一張電影海報(bào)，直接讓你看視頻……

這將催生無(wú)數(shù)的創(chuàng)作者，自由的進(jìn)行創(chuàng)作。籍籍無(wú)名的作家，可以在微信朋友圈或者微信公眾號(hào)進(jìn)行連載，用內(nèi)容吸引用戶(hù)通過(guò)微信支付購(gòu)買(mǎi);年輕的歌手可以發(fā)布網(wǎng)絡(luò)歌曲供免費(fèi)試聽(tīng)付費(fèi)下載;微電影和一切自投拍的電影可以發(fā)布數(shù)字版供用戶(hù)觀(guān)賞并吸引廣告主付費(fèi)。

    羅振宇通過(guò)微信公眾號(hào)募集會(huì)員付費(fèi)已達(dá)160萬(wàn)，筆者的一個(gè)作家朋友，在微信朋友圈中連載小說(shuō)《單身是幸福的前戲》，內(nèi)容收入已能維持體面的生活。微信的出現(xiàn)和微信支付的產(chǎn)生，使得當(dāng)我們還在討論數(shù)字出版浪潮到來(lái)的時(shí)候，自出版已經(jīng)悄然而至。

    四、影院餐飲業(yè)——線(xiàn)下服務(wù)業(yè)的O2O

    020，自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮來(lái)襲，這是一直被各互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人、創(chuàng)業(yè)者們欣喜不已的名詞。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，O2O并沒(méi)有真正做到。鋪天蓋地的團(tuán)購(gòu) 掃街小分隊(duì)，將大街小巷的餐飲店、電影院、KTV、按摩店、美容院掃了個(gè)遍，但是除了給線(xiàn)下商業(yè)帶來(lái)不定期的“撿便宜”的人流熱潮外，并沒(méi)有得到真正的可 持續(xù)的商業(yè)利益。

    而微信的產(chǎn)生，將4億的用戶(hù)，推送到了所有線(xiàn)下商家面前。用戶(hù)通過(guò)微信查找附近的商家，然后挑選自己喜歡的商品和服務(wù)，支付后即可到商家消費(fèi)。 比如一群美女逛街逛累了想做個(gè)美甲，通過(guò)微信查找最近的美甲店，然后下單購(gòu)買(mǎi)就可享受服務(wù)，免去排隊(duì)、預(yù)約等各種麻煩。而這也完全有別于此前的團(tuán)購(gòu)模式的 O2O，給商家?guī)?lái)的是持續(xù)的近場(chǎng)人流，只要用戶(hù)在商家附近，商家就可以利用微信將人流吸引到身邊。

同時(shí)，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，用戶(hù)通過(guò)微信支付將錢(qián)直接支付給商戶(hù)的賬戶(hù)，真正實(shí)現(xiàn)了O2O閉環(huán)。

    五、預(yù)付卡/會(huì)員卡——CRM還可以這樣玩

    打開(kāi)你的錢(qián)包，是不是除了銀行卡之外，還有相當(dāng)多的會(huì)員卡/預(yù)付費(fèi)卡? 地鐵卡、公交卡、美容院的卡、理發(fā)店的卡、火鍋店的卡、超市的卡……鼓鼓囊囊的一大堆卡，隨時(shí)還有可能忘了里面是否還有余額或者有積分。到了節(jié)假日，這種 情況就更嚴(yán)重了，家樂(lè)福的卡、沃爾瑪?shù)目?、百盛商?chǎng)的卡、天虹商場(chǎng)的卡等等，而且這些卡往往又不能通用，給用戶(hù)造成巨大的困擾。

    接入了微信支付的微信服務(wù)號(hào)，變成了一個(gè)商家CRM平臺(tái)。每個(gè)商家的用戶(hù)信息，積分、消費(fèi)記錄、消費(fèi)內(nèi)容都可以記錄下來(lái)，用戶(hù)帶著裝了微信的手 機(jī)，就可拋開(kāi)鼓鼓的卡包。而對(duì)商家來(lái)說(shuō)，在微信上發(fā)行一張?zhí)摂M的會(huì)員卡，成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)行一張實(shí)體的會(huì)員卡。而且商家也不用再部署復(fù)雜的CRM系統(tǒng)，直 接上微信后臺(tái)查數(shù)據(jù)即可。

    即將與微信打通的羊城通就是典型的例子，復(fù)雜的數(shù)據(jù)庫(kù)和賬戶(hù)體系、千奇百怪的終端設(shè)備，通過(guò)微信支付充值，將前端用戶(hù)、后臺(tái)數(shù)據(jù)、終端設(shè)備完美的結(jié)合在一起。被每個(gè)商家視為核心競(jìng)爭(zhēng)力之一的CRM，將可以輕而易舉的管理。

    六、銀行基金業(yè)——互聯(lián)網(wǎng)金融的試驗(yàn)田

    在銀行業(yè)還在為傳統(tǒng)金融業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化而爭(zhēng)論不休的時(shí)候，當(dāng)網(wǎng)上銀行、電話(huà)銀行、手機(jī)銀行還在為推動(dòng)用戶(hù)轉(zhuǎn)型而傷腦筋的時(shí)候，招商銀行的“微信銀行”上線(xiàn)3個(gè)月用戶(hù)已經(jīng)突破100萬(wàn)。用戶(hù)只需發(fā)個(gè)微信，就能獲得個(gè)人賬戶(hù)情況、信用卡賬單、各類(lèi)貴金屬價(jià)格、外匯價(jià)格等。

    招商銀行“微信銀行”的火爆讓中信銀行、工商銀行、平安銀行、廣發(fā)銀行、交通銀行紛紛跟進(jìn)，各銀行紛紛推出“微信銀行”，用戶(hù)只需關(guān)注銀行公眾號(hào)，就能辦理部分銀行業(yè)務(wù)。

    將物理網(wǎng)點(diǎn)變成虛擬網(wǎng)點(diǎn)，將人工電話(huà)客服變成在線(xiàn)客服，將龐大的IT系統(tǒng)變成簡(jiǎn)單易用的公眾號(hào)，銀行業(yè)的變革已經(jīng)開(kāi)始。

    國(guó)內(nèi)管理資產(chǎn)規(guī)模最大的基金公司華夏基金正式登陸微信，并在微信上推出基金交易業(yè)務(wù)。用戶(hù)可通過(guò)微信支付實(shí)現(xiàn)貨幣基金的存入和快速取現(xiàn)等功能。目前已經(jīng)有30余家基金公司開(kāi)通了微信公眾號(hào)，在微信平臺(tái)上買(mǎi)賣(mài)其他基金公司基金也指日可待。

    手機(jī)上買(mǎi)基金實(shí)現(xiàn)了，手機(jī)上買(mǎi)保險(xiǎn)還會(huì)遠(yuǎn)嗎?如果你還在猶豫徘徊，讓別人先行一步。處處落于下風(fēng)，待過(guò)了商機(jī)，后悔末及。